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達芙妮業績不佳半年關店85傢

  北京商報訊(記者 邵藍潔 實習記者 王茜)大眾流行女鞋品牌達芙妮難以逆轉業績下滑的局面。據達芙妮公佈的上半年運營情況顯示，截至6月30日，銷售點數量(包括直營店和加盟店)上半年凈關閉85傢，同店銷售增長率同比減少5.5%。

  公告顯示，上半年核心品牌業務"達芙妮"及"鞋櫃"同店銷售同比減少5.5%，與一季度減少9.5%相比，二季度同店銷售下降幅度有所收窄。從銷售點數量上看，上半年凈關店85傢，其中二季度為32傢，目前銷售點總數為6234傢。同時，達芙妮的庫存問題依然沒有得到緩解。

  達芙妮稱，積極清理過季存貨導致整體毛利率下調，今年二季度，達芙妮平均售價與去年同期相比持平，二季度的毛利率(按年)跌幅相較於一季度有所收窄。此外，經營成本加上員工成本的壓力，也影響到達芙妮核心品牌業務的經營利潤率。

  為挽救業績頹勢，達芙妮稱，已於6月起展開多元化的市場推廣活動，以明星全智賢為品牌形象做主打，增添品牌活力，改善店鋪人流，同時繼續與電商合作發展線上線下業務(來維持理想的銷售增長勢頭。

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新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2014-07-22/10222830031.shtml
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